Friday, 11 November 2011

Standard Pubblicita', Luglio 1967 / Standard Advertising July 1967


E' ovvio che i modelli Standard hanno sempre avuto un ruolo marginale nella comunicazione pubblicitaria di VW. 
Questi modelli semplici si indirizzavano per definizione ad un pubblico che sapeva bene quello che voleva; inoltre i volumi di vendita erano tali da non giustificare investimenti pubblicitari.

Ci sono naturalmente eccezioni.
Questa pagina pubblicitaria e' molto interessante per una serie di motivi:
1.      E' stata pubblicata nel Luglio 1967, quindi nell'ultimo mese di produzione della versione di carrozzeria con i fari obliqui.
2.      Rappresenta la conferma della determinazione di promuovere la versione economica della VW, la 1200, che era stata reintrodotta a Gennaio del 1967 ad un prezzo molto aggressivo in un momento di crisi economica che aveva depresso i consumo, e quindi orientato gli acquirenti verso prodotti piu' convenienti. Il prezzo di 4485 DM e' scritto in piccolo nel margine destro superiore della pagina.
3.      Il messaggio in se' e' molto interessante: il 1200 e' presentato non solo come un mezzo economico ed affidabile, quindi indirizzato a chi lo utilizzava per scopi di lavoro. Si sottolinea invece come il 1200, con la sua semplicita', possa essere la scelta ideale di chi rifugge le apparenze, e desideri comunicare di se l'immagine di persona concreta e responsabile. E' proposto quindi come la scelta ideale per chi ci tiene all'understatement.
4.      Il nome del modello non e' citato, il che lascia intendere che, anche se la foto e' quella di un 1200, gli stessi concetti si applicano all'intera gamma.
Il tono del messaggio e' quello che ha caratterizzato le migliori campagne pubblicitarie VW, efficace e divertente.

It is obvious that the standard models have always played a marginal role in the advertising of VW.
These simple models were directed by definition to an audience that knew exactly what he wanted, and sales volumes did not justify advertising investment.

There are of course exceptions.
This advertising page, is very interesting for a number of reasons:
1.      It was published in July 1967, the last month of production of the version of the body with oblique headlights.
2.      It confirms  the determination of VW to promote the economic version, the 1200, which was reintroduced in January 1967 at a very aggressive price  in a period of economic crisis that had depressed consumption, and therefore oriented buyers towards  moreconvenient products. The price of DM 4485 is written on a small scale in the right margin top of the page.
3.      The message itself  is very interesting: the 1200 is presented not only as a cost-effective and reliable car, then directed to those who used it for business purposes.It emphasizes instead as 1200, with its simplicity, could have been the ideal choice for those who eschews appearances, and willing to communicate the image of the person concrete and responsible. Therefore, it was  proposed as the ideal choice for those seeking for understatement.
4.      The model name is not mentioned in the advertising, which suggests that even if the photo refers to a 1200 model, the same concepts apply to the entire VW range.

The tone of the message is that has characterized the best advertising campaigns VW, effective and fun.




CHI NON CI TIENE AD APPARIRE  HA DI PIU’ DALLA VITA

E’ difficile apparire con una VW. Non attira l’attenzione nei parcheggi, il suono del suo motore non ti fa passare per campione delle corse e non dice nulla sulla consistenza del tuo conto in banca.
La VW non e’ altro che una macchina conveniente, affidabile ed economica. Averla ti lascia in tasca sufficienti soldi da spendere in cose che per te sono piu’ importanti di una macchina.
Di te chi ti vede realizzera’ solo che sei una personana di buon senso se guidi una macchina cosi’ sensata.
Naturalmente non proverai mai l’emozione di guidare una macchina di quelle che fanno girare la testa alle ragazze.
Ma certamente la cosa non ti disturbera’ perche’ tu sai che la tua macchina e’ sposata. 



WHO DOES NOT SHOW GET MORE FROM LIFE

It is hard to appear with a VW. It does not attract attention in parking lots, the sound of its engine does not make you look like a race champion and says nothing about the consistency of your bank account.
The VW is nothing more than an affordable, reliable and cost effective car. It leaves you enough money in your pocket to spend on things for you that are more important than a car.
Who sees you,  will realize that you are a person full of common sense if you drive a car so full of sense.
Of course, you will never feel the thrill of driving a car that makes girls turning their heads.
But certainly it does not bother you because you know your car is married.

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